コペンハーゲンファッションウィークでコレクションを披露するすべてのスカンジナビアブランドの中で、
Ganni(ガニー)は最も人気のあるブランドの1つです。
Ganniはベラ・ハディッド、マイリー・サイラス、エマ・チェンバレンなど、
おしゃれなセレブたちに愛されているだけでなく、洋服や靴、アクセサリーは高級でありながらも手ごろな価格であるとされています。
それでも、Ganniのドレスやブーツを履くたびに,私たちはブランドの歴史に思いを馳せるでしょう。
Ganniのデザイナーは誰なのでしょうか？Ganniはいつ創設されたのでしょうか？
それではこれから、疑問の答えを詳しく解説していきます！！
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Ganniはどこのブランド？
Ganni（発音はGHA-NEE）はデンマークのファッションブランド。
2000年、コペンハーゲンのギャラリスト、フランズ・トゥルエルセンによって設立されました。
当初、Ganniは完璧なカシミアセーターを作ることに全力を注いでいましたが、
2009年にニコライ・レフストラップ（Nicolaj Reffstrup）とディッテ・レフストラップ（Ditte Reffstrup）夫妻が会社を引き継ぎ、規模拡大に乗り出しました。
CEO（ニコライ）とクリエイティブ・ディレクター（ディッテ）を兼任するGanniの新しいオーナーとなった2人は、コンテンポラリーなプレタポルテに焦点を当て始めました。
ミニマルで黒を多用する伝統的なスカンジナビア・スタイルに傾倒する代わりに、
Ganniのデザインは遊び心のあるポップな色使いやプリントを特徴とし、ワードローブの定番アイテムに新鮮で気まぐれなテイストを加えています。
「フェミニンなものを着て、スニーカーやデニムを合わせるというコントラストが重要なのです」と、
ディッテは2018年にポーターに彼らのアプローチについて語りました。
「私たちはコペンハーゲン出身なので、もちろんエフォートレスなスタイルです。例えば、私たちは毎日自転車を使うんだけど、自転車にヒールを履いて乗っている女の子なんて見たことがない。」
のんびりとしながらも遊び心のあるこのミックスが、Ganniのカルト的な人気を支えているのは間違いないと思います。ニコラジがElle UKにブランドの顧客について語ったように、
「服が女性を着るのではなく、彼女たちが服を着るんだよ。」
GANNIなぜここまで人気になったの？？
Ganniの人気は、様々な理由があります。
まず、このブランドには独特の「クール・ガール」な雰囲気があり、気楽で爽やかなドレスにカラフルなカウボーイ・ブーツを合わせたくなります。また、Ganniがセレブ御用達であることも見逃せません。
カイリー・ジェンナーからビヨンセまで、誰もがGanniの服を着ているところを目撃されており、ファッションアイコンたちは2010年代半ばからGanniをお気に入りリストに入れています。
2015年1月には、コペンハーゲン・ファッション・ウィークの取材の一環として、同ブランドの秋コレクションが『VOGUE』で紹介されました。同年、ヘレナ・クリステンセンもケイト・ボスワースと一緒に撮った写真をシェアし、Ganniの衣装にちなんで「#GanniGirls」とキャプションをつけ、ブランドを盛り上げました。2023年初頭までに、このハッシュタグは約95K回も使用されています！
2017年もGanniにとって極めて重要な年でした。LVMH系列のプライベート・エクイティ会社、L・キャタートンがGanniを非公開の金額で買収したのです。この買収はGanniの国際的なプレゼンス向上に貢献し、現在Ganniは直営店のほか、20カ国の400の高級小売店で販売されています。
Ganniはラグジュアリーブランドなのでしょうか？
Ganniは「手頃な」高級ブランドと考えられています。高級でデザイナーのようなクオリティを持ちながら、価格も手頃で、ほとんどが1,000ドル以下、多くは500ドル以下です。
日本には、質にこだわる文化が根強くあるので、質と価格のバランス、いわゆるコストパフォーマンスが高いGANNIは、まだまだ人気になっていくかと思います！
それともGanniはファストファッションか？
Ganniはファストファッションではありません。公式サイトには、サステナブルなブランドでもないと明記されています。
「その代わりに、私たちは自分たちの最も責任あるバージョンになることに集中しています。私たちは完璧ではありませんが、日々より良い選択をし、ビジネス全体にわたって社会的・環境的影響を最小限に抑えることを約束します。これは私たちの道徳的義務であり、すべての行動が重要です。今こそ変化を起こす時であり、言い訳をしないことが、私たちが2027年までに二酸化炭素排出量を50％削減するという絶対的な目標を掲げる理由です」。
毎年、Ganniは責任レポートを発表し、進捗状況を透明にしています。また、bcorporation.netによれば、このブランドはBコープ認定を受けています。Bコープ認定とは、「従業員の福祉や慈善活動からサプライチェーンの慣行や原材料に至るまで、企業が検証されたパフォーマンス、説明責任、透明性の高い基準を満たしていることを示すもの」です。
Ganniは美容製品も作っている？？
Ganniは2022年10月、Submission Beautyとコラボレートして、ゼロ・プラスチックで生分解性のグリッターを開発し、美容分野に参入しました。製品は3色で、植物由来の素材から作られており、1つ25ドルほどのようです！
まとめ
GANNI（ガニー）について紹介していきました。質にこだわりのあるブランドで、比較的価格もお手頃なので、気になる方は、ぜひ手に取ってみてください！！
それではまた！！
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